Bir dakika süren reklam, devasa bir kütüphanede tek başına uyuyan bir öğrenciyle açılıyor. Orta Çağ'dan kalma bir zümrüt lambanın titreşmesiyle irkildi ve tonozlu bir tavanın daha geniş bir rüya manzarasına açıldığını görünce başını kaldırdı: buhar, bulutlar, geniş ışık huzmeleri; gökdelen benzeri rüzgar türbinlerinin yükselen kuleleri, zarif dönüşleri, geçen jetlere güç sağlayan GE9X motorlarının ağır çekim fan kanatlarını yansıtıyor. Değişim rüzgârları yeni ufuklar açarken anlatım bilimsel bir gerçekle bitiyor: “Termodinamiğin birinci yasası, enerjinin yaratılamayacağını ve yok edilemeyeceğini belirtir” diyor. Ancak gelecek nesillere aktarılabilir.
“Güzel Hukuk”, 19. yüzyılın sonlarında Thomas Edison tarafından kurulan ikonik şirket GE tarafından, GE Aerospace ve GE Vernova'nın 2024 baharında ayrı halka açık şirketler olarak piyasaya sürülmesinden önce yayınlanacak son reklamdır. (GE HealthCare, GE HealthCare'den ayrıldı) GE, 2023'ün başında. Kampanya, şirketin enerji ve havacılık alanındaki derin köklerinden yararlanarak ve GE'yi başından beri tanımlayan hikaye anlatma geleneğinden derinden yararlanarak geleceği cesurca kucaklıyor: “Biz. GE'nin pazarlama çalışmalarına yaklaşık on yıldır liderlik eden GE'nin pazarlama şefi Linda Boff, "Biz Thomas Edison'un oğulları ve kızlarıyız" dedi ve şöyle devam etti: "Misyonumuz her zaman yaptığımız pazarlamanın - reklam, içerik, yaratıcı - olmasını sağlamak olmuştur. Şirketimizi ve markamızı her zaman tanımlayan buluş ruhuyla çalışmalarımızı aşılamak, GE ürünleri kadar yenilikçidir.
GE'nin ana akım reklamcılıktaki ilk çabalarına bakıldığında, marka kendisini, radyo ve televizyonlardan bulaşık makineleri ve buzdolaplarına kadar her dönemin gelişen teknolojilerine olan hayranlığı ve hayranlığıyla tanımlıyordu; birçok açıdan Amerikan yüzyılını temsil ediyordu. Boff, "İlk günlerde bile çalışmalarımız ileriye dönük bir şirket olduğumuzu vurguladı" dedi. “İçinde bulunduğumuz zamanlarla her zaman bir alaka duygusu vardı.”
1920'lerin başındaki Amerika'nın kapalı sosyal geleneklerinden uzaklaşarak, The Suffrage ve Switch gibi GE basılı reklamları, ışık anahtarının aydınlatıcı gücünü Amerikalı kadınların kazandığı oy hakkıyla birleştirerek daha eşitlikçi bir şirket için sayfayı kaydırdı. Sonraki on yıllar boyunca eski moda GE reklamları aynı zamanda Amerika'nın kim olduğunu, onu kendisine ve dünyaya kim tanımladığını da sergiledi. Groucho Marx ve Bay Magoo, Bette Davis ve Frank Sinatra'nın aynı yaratıcı üretim çatısı altında yaşadığı söyleniyordu.
Bu arada, on yıllar boyunca şirketin "İlerleme bizim en önemli ürünümüzdür"den "İyi şeyleri hayata geçiririz"e, "İşyerinde hayal gücü"nden "Çalışan bir dünya inşa etmeye" kadar uzanan sloganları, şirketin eklemelerdeki merkezi rolünü yansıtıyordu. Bir zamanlar karanlık olan yeri aydınlatıyor, daha fazla eve elektrik sağlıyor ve ailelerin iş ve eğlence için gökyüzüne çıkmasını sağlıyor. Aya bir adam göndermekten bahsetmiyorum bile.
Günümüzün Wi-Fi, GPS ve Bluetooth sistemlerinin kalbinde yer alan frekans atlamalı teknolojinin savaş zamanındaki gelişimini de içeren, ekran dışı icatları bulunan kafa karıştırıcı dahi Hedy Lamarr asla unutulmadı. Lamarr'ın GE'nin savaş sonrası dönem reklamlarındaki varlığı, şirketin gelişen medyayı benimsemeye yönelik devam eden öncü çabalarının bir özelliği olarak görülebilir. 1954'te GE, ulusal televizyon programı General Electric Theatre'ın sunuculuğunu yapması için Ronald Reagan adında 33 yaşındaki bir aktörü işe aldı. Yeni inovasyonlarının ardındaki araştırma, mühendislik ve üretimle ilgilenen Theatre, 2015 yılında Oscar ödüllü yapımcılar Brian Grazer ve Ron Howard'la birlikte çalışarak Howard ve diğer beş yönetmenin bu yeniliğin derinliklerine indiği NatGeo Breakthrough serisini yarattı. Altı saatlik dinamik hikaye anlatımı ve ilgi çekici görseller oluşturmak için bilinen yeniliklerin yüzeyi. Yine aynı yıl, GE Podcast Theatre teknoloji meraklısı bilim kurgu draması The Mesaj'ı başlattı.
Daha yaratıcı alanlara ve Vine ve Instagram gibi yeni ortaya çıkan medyaya yönelik bu girişimler onlarca yıl öncesine dayanıyor ve hatta şirketin Batman sanatçısı George "Inky" Roussos ve diğerlerini son derece başarılı gerçek hayat yaratmaları için işe aldığı çizgi romanların fantastik dünyasına da başarıyla girişildi. bilim maceraları. Bu çabalar sayesinde GE, toplumun belirli kesimlerine hitap eden ürünler yapma şansına değer vermeyi öğrendi; bu, Boff'un "ödünç alınan eşitlik ve kültürel uygunluk" olarak adlandırdığı şeye ulaşmanın anahtarıdır.
"Bu, yabancıların işimize kendi ilginç bakış açılarını ve bakış açılarını getirmeleri anlamına geliyor" diye açıklıyor. Bu dış bakış açıları, Oscar ödüllü yönetmenlerden YouTube fenomeni The Slow Mo Guys'ın arkasındaki İngiliz bilim meraklılarına kadar değişebilir. Bu ikili, manyetik sıvıların yeni süper hidrofobik yüzeylerle buluşmasını video çekmek için GE'nin küresel araştırma laboratuvarlarını ziyaret etti; 14 milyon görüntüleme elde etti. Boff, "Pazarlamadaki işimizin bu hikayeleri anlatmanın sürekli değişen yollarını bulmak, her zaman DNA'mıza sadık kalmak, ancak modern ve alakalı olmak olduğunu düşünüyorum" diye ekliyor. GE bunu, DJ Matthew Dear'ın GE fabrikalarındaki binlerce saatlik ortam kayıtlarından derlediği SoundCloud EDM parçası "Drop Science"ta son teknoloji sesle gerçekleştirdi. Bunu, ABD'deki beş fabrikadaki çalışanları bu fabrikaların içindeki drone görüntülerini yakalayacak ekipmanlarla donatarak havadan videoyla yaptılar. Hatta tasarımcı Zac Posen'in, New York'taki Met Gala'da giydiği 3D fabrikasyon elbiseyi yapmak için kullanabilmesi için GE9X motorunun parçalarını oluşturmak amacıyla 3D baskı sürecini kullanmasına olanak tanıyarak lüks modayla bile uğraştılar. GE, 2022'nin sonlarında yazılı medyada şimdiye kadarki en büyük sıçramalardan birini gerçekleştirdi; efsanevi gazetenin tarihi bir baskısını oluşturmak için The New York Times ile ortaklık kurdu, basılı reklamcılığı ilk kez devraldı ve 27 tam sayfayı GE'nin teknolojisine ve çalışanlarına ayırdı. .
Boff, "GE'nin yaptıklarının dünya için önemli olduğuna hiç şüphe yok" dedi. "Ajans ortaklarımızdan birinin söylediği gibi, zorluk her zaman önemli olanı ilgi çekici hale getirmek olmuştur." 132 yıl boyunca GE kendini yeniden keşfetti ve markanın hikayesi de gelişti. Şirket, 2024'ün ikinci çeyreğinin başında üç bağımsız, sektör lideri şirketi kurmaya hazırlanırken, markanın DNA'sı GE Vernova, GE Aerospace ve GE HealthCare'in kendi yeni anlatılarını şekillendirirken inovasyon öyküsünü anlatmaya devam etmelerinin temelini oluşturacak. Yönetmen Frederic Planchon, "Güzellik Kuralı"nda GE'nin açılış dönemini heyecan verici ve umut verici bir şekilde sonlandıran bir hikaye hazırladı. Boff, "Bu reklam etkileyici çünkü aynı zamanda GE'ye bir aşk mektubu" dedi. "Heyecan verici çünkü bu şirkete ve geleceğine olan gururumuzu ve sevgimizi yansıtıyor."
Artık gelecek, bu DNA'yı gelecek nesle aktarmak üç bağımsız şirketin pazarlamacılarına ve iletişimcilerine kalmış. Boff, "Güzellik Yasası'nı sonlandırdığımız 'GE, her zaman, şimdi, sonsuza kadar' cümlesi çok doğru" dedi. "Şirketin kendisini üç bağımsız GE markalı şirket olarak yeniden keşfetmesi, pek çok açıdan en büyük yeniliktir."
